во всем мире своими кольцами, ожерельями, часами и множеством других ювелирных изделий из золота, серебра, платины и других металлов, упакованных в фирменные мешочки и коробочки синего цвета. Большую часть украшений компания производила сама, что позволяло ей обеспечивать не только качество продукции, но и безопасные условия труда и справедливую трудовую практику для персонала. Но что Tiffany не контролировала, так это добычу металлов для своих изделий. Для Ковальски это было проблемой.
"Мы начали понимать, что ювелирная отрасль в целом и Tiffany в частности не имеют четкого представления о цепочке поставок металлов и источников сырья для изделий, которые мы продаем", - говорит Ковальски. Это был репутационный риск для компании. В конце концов, покупка обручального или помолвочного кольца - одна из самых интимных покупок, которые только может сделать человек. Покупка кольца из золота, добытого в шахте, где рабочие зарабатывали лишь копейки в день или трудились в ужасных условиях, наверняка подорвет лояльность к бренду у многих клиентов Tiffany. Ковальски был экономистом по образованию, а не горным инженером. Он понятия не имел, как управлять шахтой.
"Ювелирные изделия - это эмоционально насыщенный продукт, и вы хотите чувствовать себя абсолютно уверенно в истории их происхождения", - сказал он. "Мы поняли, что можем использовать силу бренда Tiffany для повышения осведомленности. Когда такой престижный бренд, как Tiffany, что-то говорит, это имеет вес".
Шахты - это гигантские чудовища, вырезанные в земной коре, которые выбрасывают пыль и токсины. Но они также рождают сокровища - строительные блоки для продуктов, используемых Tiffany и всеми другими производителями на планете. Большая часть того, к чему каждый человек прикасается каждый день, берется из-под земли - как правило, через шахту или ферму. Ковальски понимал это, а также то, что компания Tiffany рискует, если не предпримет больше усилий для поощрения ответственной добычи. Для Tiffany было недостаточно просто перестать покупать металлы в неблагоприятных местах; Ковальски понял, что Tiffany должен использовать свое влияние и покупательную способность, чтобы заставить все шахты уважать работников и окружающую среду.
Ковальски начал с того, что считал очевидным. В 2002 году Tiffany запретила продажу украшений из кораллов, и со временем эту позицию поддержало большее число коллег-ювелиров. 4 Кораллы - это своего рода подводный лес, который помогает фильтровать воды мирового океана и дает приют множеству рыб и других существ. Активное поощрение добычи кораллов дает понять, что Tiffany не заботится об океане, а значит, и о самом мире. Ковальски это не устраивало.
В отсутствие мировых стандартов добычи компания Tiffany в 2002 году заключила сделку на покупку большей части серебра и золота на шахте Бингем-Каньон компании Rio Tinto в штате Юта, недалеко от Солт-Лейк-Сити. Шахта, работающая с 1906 года, превратилась в самый глубокий открытый карьер в мире, глубина которого составляет почти 4 000 футов. "Это была старинная шахта, и никто не закладывал большую дыру посреди Амазонки", - говорит Ковальски. "Он ответственно подходил к управлению и имел плавильный завод на месте". Некоторые экологические группы были возмущены тем, что Tiffany сотрудничает с шахтой, особенно расположенной прямо за пределами крупного американского мегаполиса. Но где компания должна получать свои металлы и по каким стандартам? Tiffany пробиралась сквозь метафорическую темноту. "Мы хотели поступать правильно, но не было стандартов, указывающих нам, где брать золото", - говорит Ковальски.
В феврале 2004 года экологическая группа Earthworks и всемирная организация помощи Oxfam America запустили международную кампанию, направленную против ювелирной промышленности. Кампания, получившая название "Нет грязному золоту", была направлена на компанию Tiffany и ее коллег-ювелиров в попытке выяснить, где они покупают желтый металл. В День святого Валентина в том же году группы раздали покупателям открытки с императивом в ювелирных магазинах трех крупных американских городов: Не запятнайте свою любовь грязным золотом.
Ковальски, который уже задумывался о добыче золота, обратил на это внимание. Он позвонил Стиву Д'Эспозито, президенту Earthworks, и спросил, чем они с Tiffany могут помочь. Защитники окружающей среды были шокированы. Мало того, что одна из ювелирных компаний, на которую они рассчитывали, теперь просит объединить с ними усилия, так это еще и одна из самых знаковых ювелирных компаний в мире. Об этой компании снимали фильмы. Ее фирменный голубой цвет в буквальном смысле был запатентован.
Вскоре у новых партнеров появилась первая цель. В конце марта Tiffany оплатила полностраничную рекламу в The Washington Post, которая, по сути, представляла собой раздутое письмо, написанное Ковальски Дейлу Босуорту, возглавлявшему в то время Лесную службу США. Письмо, украшенное логотипом Tiffany & Co., умоляло Босворта не одобрять строительство шахты Rock Creek в восточной Монтане, несмотря на огромное количество меди и серебра, которое она могла бы производить. Ковальски писал:
Этот огромный рудник будет сбрасывать миллионы галлонов сточных вод в день, направляя загрязняющие вещества в реку Кларк-Форк и, в конечном итоге, в озеро Пенд-Орейл в Айдахо, которое само по себе является национальным достоянием. Огромное количество хвостов - вежливый термин для обозначения токсичного шлама - будет храниться в хранилище сомнительной долговечности. Дикие животные, которым и так приходится бороться за выживание, столкнутся с новыми опасностями.
Это был серьезный выпад со стороны одного из крупнейших клиентов горнодобывающей промышленности. Горнодобывающие компании были возмущены. "Я была ошеломлена тем, что человек с таким статусом и очевидной деловой хваткой, как у мистера Ковальски, написал такое письмо", - сказала Лора Скаер, возглавляющая Северо-Западную горнопромышленную ассоциацию, торговую группу горнодобывающих компаний на северо-западе США. Но это сработало. По состоянию на начало 2024 года шахта Рок-Крик так и не получила разрешения регулирующих органов.
В 2008 году Ковальски пошел еще дальше и публично выступил против планов канадской компании построить на Аляске шахту "Пеббл". Проект должен был открыть одно из крупнейших в мире месторождений меди и золота, обеспечив Tiffany и других ювелиров металлами, необходимыми им на десятилетия вперед. Однако с момента обнаружения месторождения в 1987 году оно вызывало бурные споры: противники проекта опасались, что он разрушит нетронутую дикую природу Аляски, в которой развита индустрия ловли лосося. Кроме того, предполагаемое место добычи находится вблизи активной линии разлома, что вызывает опасения, что случайные землетрясения могут обрушить дамбы хвостохранилищ и вызвать обвалы. "Есть места, где шахты просто не должны строиться, и Бристольский залив на Аляске - одно из таких мест", - сказал Ковальски. "Мысль о том, что можно разместить огромный золотой рудник с хвостохранилищем в геологически активной зоне у истоков одного из величайших в мире промыслов лосося, - это дьявольская сделка".
К 2011 году Tiffany
